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정통사진과 대중 취향론
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05-01-28 14:54
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작성자 : 관리자 |
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글: 노현혜 대표/ 모노웨딩, 모노스튜디오, 아이조아
▲ 모노스튜디오, 아이조아의 노현혜 대표
노현혜의 사진이야기
“정통사진"이란 연출이나 필름의 수정, 인화과정에서의 회화적인 특수표현 등의 작위를 가하지 않고, 카메라 촬영기법과 인화과정 등 사진의 본질적인 메커니즘에만 의지하는 사진의 본래적인 표현을 강조한 사진적 경향을 일컫는 말이다. (세계 미술 용어사전에 나와 있는 말)
철저하게 기록과 재현에 관한 사진의 특수성을 그대로 표현하는 것이 정통사진(straight photograph)이라고 한다. 필자는 컨설팅 관계로 전국을 종횡무진하며 다닌 적이 있었다. 많은 업자들이 “정통사진"이라는 표현을 쓰고 이런 유형의 사진을 추구해야만 한다고 했다.
16C경 램브란트라는 화가는 새로운 명암법과 형태, 유화, 특히 재질감 표현 등으로 상류사회의 유복한 초상화가로서 인정받았다. 18C경 화가들이 편리하게 그림을 그리기 위해 발명한 카메라 ‘옵스큐라’가 있다. 카메라가 발명된 후, 일부 화가들이 그림을 그리지 않고 초상사진의 형태로 초상화와 비슷한 느낌의 유화방식으로 표현하기 시작했다.
현재, 정통사진을 찍는 국내외 인물사진관은 리터칭, 캠퍼스 코팅 등 16C~18C경 화가들의 기법을 그대로 모방, 사진의 본질적인 메카니즘과는 거리가 멀다. 다르게 말하자면 ‘정통사진이란 표현은 부적절하다’고 보아야 한다.
필자는 ‘우리 나라에서 정통사진은 없다’고 본다. 16C경, 유럽의 초상화와 18C후반 미국, 유럽의 사진형태를 모방해 3백년이 지난 오늘에 까지 이르렀다. 지금도 미국의 초상사진기법을 그대로 물려받고 있으며 웨딩사진은 대만과 미국의 혼합이라고 해도 과언이 아니다. 우리 나라 영업사진은 2000년대인 지금부터 시작이며 정통의 기반을 쌓기 이전이다.
우리가 막연히 테크닉과 기술만 연구한다면 정통의 초석을 쌓을 수 있을까? 우리 나라 역사와 문화 의식구조, 취향론 및 다양하고 상이한 취미를 수용하고자 하는 열린 생각들이 바탕이 되어야 한다. 지금까지는 사진도 그림도 아닌 어정쩡한 위치에 있음은 자명한 사실이다.
시대는 빠르게 변하고 있다. 소비자들은 TV, 영화, 인터넷으로 인해 안목이 높고 다양한 취향과 미감을 갖고 있다. 많은 영업 사진가들은 안목이 정체되어 있다. 너무도 많은 사람들이 낡은 사고에 매달리기 때문에 더 열심히 일하면서도 고생하는 것을 많이 본다. 그들은 빠른 변화에 저항하며 상황이 예전과 같기를 바라며 새로운 기술이나 경제나 경쟁자를 비난한다. 아쉽게도 그들은 자신들 스스로가 문제가 있음을 알지 못하고 직장이나 사업체를 잃는다. 낡은 사고가 이들의 가장 큰 부채이다. 그것이 부채인 이유는 그들이 그런 사고나 행동방식이 어제의 자신이었음을…… 그리고 어제는 이미 가고 없음을 모르기 때문이다.
필자는 얼마전, 전국회원사 모집 사업설명회를 한 적이 있다. 지방의 한 업자가 질문을 했다. “회원사가 되면 내가 좋아하고 추구하는 스타일을 잃고 본사의 스타일을 무조건 추종해야 하는가?” 라는 질문을 했다.
필자는 “국내 영업사진에 있어 자신만의 스타일을 가진 자는 거의 없다고 봐도 좋다" 라고 단언한다. 도대체 자신의 고유한 환경과 미적 기준, 자신이 좋아하는 것들을 어디로 보냈을까, 자신에 대한 용기와 신념, 표현할 수 없는 한계 때문에 대만의 아류작과 정통의 아류작들 밖에 쏟아 낼 수 없는 걸까? 미술이나 사진, 대만, 미국사진 등 특별히 경계선을 그을 필요는 없지만 흉내내기, 복사하기가 우리 나라 웨딩사진, 어린이사진, 가족사진, 초상사진의 실정이다. 국내에 이론과 실무에 밝은 사람이 대학의 사진과나 학원에서 거의 강의하는 데가 없는 관계로 영업사진에 대한 교육의 형태가 전무한 상태이다. 국내에서는 모든 사진상의 기술 및 세일즈 그리고 마케팅 등을 프랜차이즈 형태로 밖에는 전수받을 기회가 없다.
필자는 사진과 그림, 패션 등과 동시에 대중들의 다양한 취향과 세일즈나 마케팅기술에 관심이 많다. 막연히 좋아하기 보다는 일전에 소개했던 창의적인 기술을 좋아한다. 어찌됐든 사진이 업인 관계로 사진, 그림, 패션 등은 기본임과 동시에 대중들의 다양한 취향론과 미감을 수용하고 알아야만 세일즈나 마케팅기술을 펼쳐 사업을 전개할 수 있다는 것은 자명한 사실이다. 필자는 아직도 주춤하고 있다. 모든 사업에 초석을 다지려면 기본을 알아서 익혀야 된다는 것을 믿고 있다.
상품의 기본, 대중심리의 기본, 세일즈나 마케팅 기술의 기본… 우리들의 상품은 사진이다. 2000년대의 사진상품은 테크닉과 유행만을 쫓는 것이 아니라 감성이라는(예:011 디지탈 광고) 부가적인 서비스가 있어야만 가치를 발하며 꾸준하게 고객들의 사랑을 받을 수가 있다. 그리고 어떻게 마케팅전략을 구사할 것인가에 따라서 승부가 결정이 난다.
의사소통과 협상을 잘하는 기술은 그 대가가 아주 크다. 질 좋은 사진을 만들어 내는 전문가와 세일즈와 마케팅 전문가만이 2000년대 사진시장에서 살아 남을 수가 있다. 사람들이 놓치는 것을 찾는 것이 모든 성공의 열쇠이다. 또한 승자들의 가장 위대한 비밀은 실패가 승리를 자극한다는 것이다.
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